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奈雪の茶品牌成功背后的坚持!

时间:2018-09-15 浏览: 来源:奈雪の茶官网

  奈雪の茶品牌创立于深圳,在这样一个经济发展迅速的城市,奈雪の茶一出现就在席卷了新式茶饮的市场,在新式茶饮中刮起了一阵奈雪风,这样的品牌影响力是很多品牌无法企及的,奈雪の茶创始人在接受采访的时候说了这样一段话,道出来奈雪の茶成功背后的坚持。

奈雪の茶品牌成功背后的坚持

  创始人彭心说:“比起热度,更追求体验和服务”

  奈雪的营业额主要来自三个方面,茶饮是最大的,其次是软欧包,销售数据来说基本是1:1。第三块业务来自零售,就是摆在店内的精致茶叶礼盒,卖的其实就是茶的原料。

  之前的抢购活动证明了零售方面的潜力。我推出了茶、杯子还有4张茶券和2张软欧包券的礼盒,定价129元,很划算。3月29日11点限量开抢,不到30秒就被抢光。去年做的3000个凤梨酥加桂花乌龙的礼盒,也是很快卖完。

  零售最体现客户对品牌的喜爱。顾客看到产品会不会喜欢特别重要,比如漂亮的外观同时价格轻松。现在的女生见朋友都喜欢带个小礼物,一个小礼盒68元,不贵又精致,送出去会显得自己很有品味。

  3月销量是八九百个,对我来说零售商品的销售是惊喜,因为这些礼盒的最初设定是做装饰。我没有特别在乎它们,它的可获取性并不高,有一面墙的茶盒是纯装饰的,也没有提供专门的体验和介绍,靠纯自然的量在卖是很惊喜的。

  奈雪の茶很注重顾客的消费体验,在彭心的介绍中我们可以看到奈雪の茶始终把顾客放在第一位,所有的活动都是为了消费者有更好的体验,品牌的成功发展不是一蹴而就的,奈雪の茶正是一步一个脚印才有现在的成功。

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